2010 - med förtjänsten i fokus
Mycket har hänt under 2009. Webbplattformen blev klar och mktmediasfärens alla titlar fick nya hemsidor. AdBid fick en flygande start och den mobila plattformen är snart i full drift. Nästa års planer är minst lika ambitiösa, även om fokus förskjuts från teknik till affärer. Det berättar Hanna Konyi, mktmedias affärsutvecklingschef.
Nyligen hade mktmedias utvecklingsråd möte. Där beslutades vilka fokusområden som ska vägleda mktmedias arbete under 2010. Hanna Konyi berättar att fokusområdena egentligen var avstämda redan i början på hösten.
- De spikades egentligen redan i Tällberg eftersom alla var på plats. Men de hade förankrats inom sfären sedan tidigare. Fokusområdena ska styra utvecklingsrådets arbete. Det är där vi lägger kraften, säger hon.
Sök och affärsmodeller
Man kan sammanfatta fokusområdena som förbättrings- eller utvecklingsåtgärder. Nästa år ska utvecklingsrådet bland annat fokusera på sök samt nya och befintliga affärs- och betalningsmodeller. Det vaga begreppet sök rymmer flera konkreta möjligheter och åtgärder som ska öka mktmediasfärens digitala intäkter. Bakgrunden till fokusområdena är insikter om webbmarknaden.
- Enligt IRM (Institutet för reklam- och mediestatistik, reds anm.) kommer Internet stå för 18,4 procent av reklamkakan nästa år. Samtidigt beräknas 32 procent av marknadsföringen på Internet vara sökordsrelaterad. Det handlar alltså om hur vi ska göra för att ta del av den växande reklamkakan. Vi måste helt enkelt ge oss in i det här nästa år, säger Hanna Konyi.
Börja tjäna pengar
Paradoxalt nog är lågkonjunkturen inte en fiende. Tvärtom ger den svaga köpkraften hos både annonsörer och konsumenter utrymme till den kompetenshöjning som krävs för att optimera och maximera intäkterna lagom till högkonjunkturen. Motsägelsfullt nog gäller det att smida innan järnet blir varmt. Att testa olika affärsmodeller och välja ut de bästa innan hjulen börjar snurra på maxfart igen. Och det är bråttom. Lågkonjunkturen kanske bara kommer hålla i sig ett drygt halvår till.
- Målet är att vi ska göra saker. Vad kan vi göra nu? Vad kan vi börja tjäna pengar på med en gång.? Vi måste få ut X antal case som inte kostar så mycket. Vi behöver skaffa oss underlag för vad vi kan göra. Vi måste in på den här arenan, säger Hanna Konyi.
Relevans ger lojalitet
Vi vet hur det ser ut idag. Det är svårt att ta betalt för redaktionellt material. Lojaliteten bland läsarna är närmast obefintlig. Den kanske största anledningen är att ingen lider brist på gratisnyheter. Istället ska fokus ligga på relevans. Relevanta tjänster och nyheter i relevanta personifierade paket. Relevansen måste därför utgå från den enskilde konsumenten. Nästa års fokus ligger alltså på att börja skräddarsy affärs- och betalningsmodeller som passar, fyller ett behov och därmed stärker lojaliteten.
Där kommer sök in i bilden. Sökordsteknikerna förfinas hela tiden. Som webbanvändare ägnar vi väldigt mycket tid åt att söka information på nätet. Inte sällan på det lokala planet. Sökmotorer kan dresseras till att känna igen konsumentens intressen. Då kan man annonsera direkt mot rätt målgrupp. Om mediehusen dessutom lyckas göra sajter som erbjuder ett värde för webbesökaren, skapas en stark relation. I det ögonblicket ökar också betalningsviljan.
- Vi tror att mycket av mediehusens utmaning är just detta; att erbjuda ett så relevant innehåll som möjligt för våra läsare. Relevant innehåll för rätt besökare. Då kan vi också erbjuda annonsörerna rätt målgrupp. Där är sökfunktionaliteten viktig. Vi kan också länka till relevant innehåll mellan varandra i mktmediasfären. Det finns många nya saker som vi kan testa och ta betalt för, säger Hanna Konyi.
Här på mktmedia.se kommer vi i fortsättningen rapportera löpande om utvecklingsrådets arbete. Inom kort kommer bland annat utvecklingsrådets dokumentation kring fokusområdena publiceras.
Adeprimo - Jan Laurén och Johan Cedermark
Eskilstunakuriren - Clas Lundh
GP - Bosse Dahl, Martin Holmberg, Katja Widlund och Henrik Lindroth
Mediabolaget Västkusten - Harry Gerd
Promedia - Lennart Mattisson
Mittmedia - Magnus Söderlund och Torbjörn Lindström
Stampen Media Partner - Mattias Resare
mktmedia - Hanna Konyi och Fredrik Johansson
TEST
