mktmedia

Gästspaning av Elisabeth Bäck

Det är ruskigt pinsamt så lite man vet och kan. Och upp på allti ihop så ska man leda ett medieföretag. Hur bra kan det gå, typ? Rätt så bra, bara man har vett att omge sig av rätt medarbetare.
För ett år sedan sa VLT:s redaktionschef Mårten Enberg till mig.
– Elisabeth, du svarar ju på läsarnas brev i papperstidningen varje onsdag. Men det är bara en gång i veckan. Borde du inte göra det oftare? Och på nätet för att få direktkontakt. Det är modernt.

Jo, varför inte?
Så jag gick vidare till vår utvecklingschef Mats Wikman.
– Då tycker jag att du ska börja blogga, sa han.

– Blogga vad är det för något, undrade jag. Hur gör man då?

När jag ställt frågan insåg jag hur vansinnig mossig jag är. Hänger ju inte med alls.
 
Mats är tålmodig. Han visade mig. Det var inte så svårt, inte ens för mig.
Snart var jag fast i bloggandet. Ett gift. Oh, vad underbart att få direktkontakt med läsarna. Kunna berätta vad vi håller på med i mediehuset. Förklara varför jag fattat ett speciellt utgivarbeslut. Och det bästa av allt: Jag kan be om svar från läsarna och få det direkt! Vi kan snacka med varandra, lite otvunget, i realtid.
 
Sajten http://samesamebutdifferent.se/ och Mymlan där gav mig ett namn på det jag höll på med. Transparens. Genomskinlighet. Kontakt. Öppenhet. Läs Mymlan om du vill hänga med i nymodigheterna! Hon väckte mig.
 
Jag har fått många bra tips den här vägen via bloggen också. Många tar hellre kontakt med en chefredaktör som man har nära kontakt till och som är lättillgänglig än ringer en maktperson som sitter vid ett skrivbord i ett glashus.
 
Vad hade hänt om jag inte haft kloka rådgivare som sparkat mig i baken ibland? Ingenting. Jag skulle behöva mer sparkar framåt. Det tror jag inte att jag är ensam om. Vi är alldeles för många tidningsmänniskor som sitter och tar det som en självklarhet att vi ska bestämma över våra mediehus utvecklingstakt när det gäller nya medier. Därför går det också för långsamt ibland. Redaktionerna börjar hänga med, säljavdelningarna också även om det tagit längre tid. Vi är hyfsat duktiga på webbsäljet på VLT nu för tiden. Ändå skottar vi bara in fem procent på vlt.se i intäkter mot 95% på papperstidningen. Det måste vi ändra på!
 
Här kommer Mats in igen. Han har länge arbetat som utvecklare på redaktionen för nya medier. För ett halvår sedan flyttade han upp till säljet. Nu är det en lärande organisation som inspirerar varandra. Och vad kul de har! Häromdagen hittade de på ett nytt annonsformat för vlt.se. På 30 minuter var annonsen såld!
 
Mer samarbete mellan avdelningar i mediehuset behövs!
 
 
 
Spansk grafik
http://www.elpais.com/graficos/
Jag gillar att surfa runt och kolla vad de spanska tidningarna hittat på för nytt när det gäller grafik. Jag drömmer om att starta en riktig grafikbyrå!
 
Sportjournalistik på annat vis
http://www.journalisthojskolen.dk/showcase/media/multimedie/2007/dommere/index.html
Danska journalisthögskolan gjorde 2007 ett bra granskande multimediajobb på domarnas situation.
 
Konsten att berätta en historia
http://www.vlt.se/bildspel/080617benny/
2007 mördades Benny. VLT följde Bennys mamma under ett år efter mordet. Det blev en bevakning som berättade historian på många sätt, i papper och på webben. Kolla det här bildspelet och du förstår vad jag menar.