mktmedia

Gästspaning av Harry Gerd

Hela vår medievärld så som vi känner till den är i gungning just nu. Det pratas mycket om affärsmodeller, mycket om att allt ska vara gratis och vad som får kosta något. Att vi skulle förlita oss helt till gratismodellen känns för mig lika främmande som om tv-bolagen med Canal plus i spetsen hade lagt ut alla sina fotbollsmatcher från Serie A eller Premier League helt gratis på webben - även om jag och många andra fotbollsälskare hade gillat det.
Kul, men i längden inte särskilt lönsamt.

Den tidigare så trygga tidningsaffärsmodellen att förlita sig till ett stort antal tusen kunder som på förhand köper ett färdigpaketerat innehåll i form av text och bild är inte lika stabil idag. Vi behöver se över vårt modellprogram.
På samma sätt som handlarna inte kan sälja en enda modell i hyllorna, den där varan med alla tillval redan på förhand utvalda på fabriken så står vi inom tidningsbranschen där med en enda vara just nu. Säker, trygg, praktiskt, javisst, men det lämnar inte speciellt mycket till varje kund för individuell anpassning.
För med all säkerhet är det så vi måste ta oss in i framtiden. Affärsmodellen i singularis måste bli affärsmodellerna i pluralis. Och i och med det då ett breddat modellprogram.

För oss gäller det att hitta specialintressena, kategorierna, som våra läsare kan tänka sig att betala för. Ett innehåll inte bara med extra redaktionellt material, utan även givetvis laddat med relevanta annonserbjudanden, lokala funktioner, mobila tjänster och andra mervärden.

Att köpa access till paketet Hem&bostad ger fler inredningstips, artiklar och bilder men även personliga rabatter hos den lokala färghandlaren, billigare rådgivning hos en inredningsarkitekt, etc...

Ett sportpaket skulle exempelvis ge förutom en utökad mål-för-mål-service, andra sporttjänster också tillgång till diverse erbjudanden, billigare entrébiljetter till lokala matcher, osv. Vi behöver ha en mängd olika paketlösningar där kunderna kan välja fritt vilka man ska gå med i för en relativt liten avgift per månad.

Det viktigaste är att vi vågar prova. Vi vågar testa olika sätt, olika paketeringar att ta betalt. Nya generationer av kunder kan visst tänka sig att betala för sig. Så har det alltid varit. Men för rätt saker. Och rätt saker igår behöver inte vara rätt saker idag eller imorgon.

Vi ser redan idag hur de sociala nätverken blir allt viktigare, hur de knyts allt närmare även på ett lokalt plan. Jag själv kommunicerar till exempel ofta med mina grannar via Facebook. Inte för att jag inte vill träffa dem utan för att vi inte ses så ofta över tomtgränsen nu när det har varit vinter och kallt. Samtidigt har jag en rätt bra koll på vad som händer i näromgivningen via statusraderna. Vem som åker på någon weekendresa, vem som får barn, köper ny bil, etc, tills vi kommer ut från vårt vinter-ide så här framåt påsken...
Kul och underhållande, javisst, men i längden inte särskilt lönsamt för vare sig mig - eller Facebook.

Kan vi knyta ihop de sociala nätverken med lokala tjänster börjar det bli riktigt intressant.
Exempelvis; vilken lokal bilverkstad har mina vänner bäst förtroende för? Det är ganska sannolikt att jag väljer den som mina vänner föredrar.
Vilka prylar har mina vänner till salu just nu under "köp&sälj"? Det är ganska sannolikt att jag väljer att köpa en cykel från någon jag känner om jag bara vet om att han eller hon har en till salu.
Helt plötsligt kommer sökträffarna att bli väldigt intressanta. Och väldigt relevanta.

Sociala medier + lokala tjänster = sant.

Lägg någon av de tjänsterna ihop med ovan nämnda paketering och vi hittar något riktigt spännande på lokal marknad.
Kul och underhållande, javisst. Men också början till något lönsamt.Tre länkar att läsa:

Tre länkar att läsa:

Elisabeth Bäcks blogg
http://blogg.vlt.se/back/index.php
Alltid lika spännande med en tidningschef som bloggar. Öppet, nära och transparent mot läsarna, Helrätt i mina ögon.

Twitter
http://www.twitter.com
Ordet på allas läppar just nu. Mikrobloggandet har tagit rejäl fart. Hur mycket jobbar vi med Twitter ute på tidningarna?

Företag och sociala medier
http://online-pr.se/sociala-medier/var-finns-alla-bra-case-om-foretag-och-sociala-medier/
Det som är mest intressant här är svaret till blogginlägget från Anders Leijon. Det gäller att se möjligheterna med sociala medier och våga prova.